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蘇州太倉深耕“文化惠民”品牌 帶動百姓文化生活全面升級

時間:2018-08-15 點擊:
蘇州太倉深耕“文化惠民”品牌 帶動百姓文化生活全面升級 2018-08-15 09:10:00     近日,太倉大劇院舉辦“七周年歡樂演出季”活動,慶祝劇院開臺七周年。自2011年8月8日開臺以來,太倉大劇院不斷引進國內外各種高藝術質量的文化演出,共舉辦演出530場,吸引了超過55萬人次觀眾走進大劇院。 文化演出受到追捧的背后,是太倉多年來立足實際,做實文化惠民項目的不懈努力——運用市場機制運作文化惠民項目,找到惠民實事與演出市場的平衡點,才能打造真正受市民喜愛的惠民項目,帶動太倉市民文化生活的全面升級。  演出多樣化深耕“文化惠民”品牌  大劇院開臺第一年,為豐富市民文化生活,相關部門曾集中采購演出,用大巴將市民送到劇院觀看。但這種方式的惠民演出覆蓋人群有限,也不利于觀眾養成自發購票的習慣。  2014年,成立“文化惠民”項目后,太倉市文廣局每年給予大劇院50萬元專項支持,即每場演出2萬元的補助。觀眾每購買一張文化惠民演出票,就等于得到了文廣局25元的觀劇補貼。  “以前做惠民演出,一個節目演多場,場次有限,觀眾興趣也不大。現在一年25場不同的演出,觀眾可以自由選擇自己想看的演出,徹底打開了文化惠民工作的局面。”太倉市文廣局工作人員介紹。  據悉,參與惠民演出的院團,均是上海滬劇院、上海越劇院、上海昆劇團、江蘇省演藝集團話劇團等國內一流院團。太倉大劇院通過集中采購降低單場演出費,五年100場演出涵蓋傳統戲曲、音樂會、話劇、曲藝雜技等多種類,在觀眾喜聞樂見的演出和演出品質間找到平衡點,做到雅俗共賞。  劇院常年有穩定的演出,演出有穩定的觀眾群,劇院也就有了活力。“文化惠民”項目每年帶來穩固的觀眾群,這些觀眾通過惠民演出走進劇院,在培養和提升了藝術品位后,越來越多的人開始購買其它演出的門票,成為劇院的核心觀眾。  “劇院有好戲演,好戲有觀眾看,對我們來說,就是用好了陣地。”太倉大劇院總經理馬敏輝說。  一張惠民卡引導市民主動文化消費  但是,“文化惠民”項目起初并未達到預期效果,上座率不高,甚至出現過臺上的演員比臺下的觀眾多的情況。  在這種“開門不紅”的窘境下,如何把惠民項目做實?  2014年下半年,大劇院提出“10元看大戲”,并正式推出文化惠民卡。原來價值1250元的文化惠民卡,全年看25場演出,只需花200元。在這之后的100場演出平均上座率超過80%,共55244人次觀看,徹底改變惠民演出無人觀看的情況。  五年里,太倉大劇院共售出2923套惠民卡,不僅激活了太倉的演出市場,也極大地豐富了當地居民的文化生活。  正是由于對惠民項目的深耕細作,大劇院收獲了第一批鐵粉。這些核心觀眾自發成立了社群,將惠民項目介紹給身邊的親友,相約來看演出,有時還會在群里免費分享演出門票。  “文化惠民卡我已經買了四年了,每年都是買三套,全家都能來看演出。惠民演出每個月固定兩場,一家人忙了一個禮拜,到了周末一起來看場戲,生活非常有滋味。”市民顧先生是惠民卡的忠實粉絲,說起惠民卡的好處比工作人員還要頭頭是道。“大劇院現在就是我們全家的‘周末客廳’。我也把惠民卡推薦給了身邊的親友。”  據悉,以惠民項目的鐵粉為基礎,如今太倉大劇院已經形成了各個不同藝術門類的粉絲群,有音樂會群、舞蹈群、音樂劇群、話劇群等近十個社群,熱愛表演藝術的群友相互交流、共享資源,成為了劇院的核心觀眾。  志愿者群體成為劇院里最閃亮的星  “七周年歡樂演出季”活動上,一批特殊的“工作人員”接受了表彰。當天,太倉市委常委、宣傳部部長韋國嶺為伴隨大劇院一起成長的“十佳志愿者”頒發證書。  自2014年文化惠民項目推行時,大劇院就招募了第一批惠民演出志愿者。每場演出前,這群志愿者提前一個小時到達劇場,幫助劇院工作人員做好演出準備工作;開場前熱心為觀眾指引座位,分發演出資料,解答觀眾疑問;演出時維護現場秩序。  來自城廂鎮的黃靖蘭是一名普通職員,她每次做志愿服務時熱情的態度、溫暖的笑容給許多觀眾留下了深刻的印象。在她看來,能夠親身參與劇院的工作,幫助更多的人,成為惠民演出的一部分,十分有意義。  為了讓這些普通市民也能夠有“專業范”,為觀眾提供更好的服務,大劇院對志愿者進行系統的上崗培訓,邀請全國勞模、業內專業人士,從如何提高服務意識到劇場規范服務等,對志愿者進行系統培訓。如今,太倉大劇院將惠民演出志愿者的工作經驗推廣到了其它的演出中,通過集中培訓、現場考核,培養出一批劇院的專業志愿者團隊。(蘇州日報駐太倉首席記者 顧志敏)

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