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《從閱讀數據看城市氣質》(第二季):“思想文化大數據實驗室”2019城市閱讀報告發布

時間:2019-04-25 點擊:

書籍把我們引入美好的境界,閱讀改變個人與社會的面貌。自2014年起,全民閱讀六次進入《政府工作報告》,全民閱讀逐步推廣的過程,也是學習型社會的建設過程與塑造過程。

4月23日是第24個世界讀書日,“思想文化大數據實驗室”在京發布了2019城市閱讀報告《從閱讀數據看城市氣質》(第二季)。報告描述了2018年國內閱讀的基本面,總結出閱讀現象的十大亮點,并綜合紙書銷量數據與在線閱讀數據計算出全國36個重點城市和300多個地級市的閱讀指數,發布了1個“閱讀指數總榜單”和5個“城市氣質分榜單”。

用文化的力量為數據賦能,用數據的價值促文化發展,“思想文化大數據實驗室”旨在通過大數據分析,透視城市的獨特發展氣質,倡導全民閱讀的良好風尚。“這份報告抓住了‘全民閱讀’這一前沿性的問題,同時抓住了‘大數據分析’這一前沿性的技術。”中國文聯文藝評論中心副主任袁正領在發布會上肯定了報告的參考價值。

“95后愛在線閱讀,80后鐘愛紙質書”“晚上10點愛看書,凌晨1點愛買書”

——全民閱讀氛圍濃厚

回顧2018年,中國的閱讀市場和公眾的閱讀情況悄然發生著改變——數字閱讀搭載新科技新產品,豐富用戶閱讀體驗,不少人成為電子書的忠實用戶;實體書店疊加新產業新業態,探索新型經營模式,成為市民工作之余的休閑場所。

不論電子書,還是紙質書,有些只需淺嘗,有些則需慢慢品味;碎片化閱讀與深度閱讀,都在不同程度上滿足著用戶的閱讀需求。對于這一現象,《報告》在某種程度上提供了精確的印證。數據顯示,2018年電子書平臺上,小說類的書籍閱讀時長占比達33%,位居首位,此外青春文學與成功勵志分列二、三名。而在紙質書方面,法律、心理學、中小學教輔、字典/工具書等偏向于“實用”的書籍銷量同比增長均超過50%。

“95后愛在線閱讀,80后鐘愛紙質書”“晚上10點愛讀書,凌晨1點愛買書”,《報告》中的數據結果體現了不同年齡群體的選擇,以及細分的閱讀偏好。值得關注的是,無論是在紙質書還是電子書市場中,女性用戶的占比均有所提升,人均購書達到7.6本,購書數量及增長速度均高于男性。

你在讀書,書也在讀你。“傳統書店和出版社看似缺乏與用戶的互動,實則通過電商和電子書平臺與讀者進行著溝通,并致力于通過更加快速、方便、體驗良好的方式,將優質內容傳遞到用戶手中。”談到圖書平臺的運營融合,閱文集團出版商務總監陶云飛頗有感觸:“這是一個不斷創新的行業,同其他應用軟件爭奪用戶時間,就是希望引導更多的愛書人、讀書人留下來,因為閱讀是一件非常有意義的事情。”

“主題閱讀引領潮流”“科幻閱讀持續升溫”“懷念閱讀集中爆發”

——閱讀現象引人關注

與去年相比,今年《報告》的一大亮點在于首次提出了“十大閱讀現象”,這些現象是從2018年度閱讀大數據中歸納提煉而成。京東大數據研究院首席數據官劉暉表示,十大閱讀現象代表了2018年在中國精神文化大層面上的趨勢。

“主題閱讀”位居十大閱讀現象榜首。受慶祝改革開放40周年與新中國成立70周年等重大歷史事件影響,相關主題類圖書銷量同比增長達10倍以上,其中《習近平的七年知青歲月》近2年累計銷量占據主題類閱讀榜首。

根據報告,影視“IP”的流行對大眾閱讀選擇產生了重大影響。“影視閱讀”現象顯示,由熱門圖書和網文改編的影視劇播出后,反過來帶動了原著的銷售,冷門小說《都挺好》在電視劇播出后銷量增長231倍。2019年初,電影《流浪地球》上映后,劉慈欣科幻作品銷量環比增長均超過5倍,“科幻閱讀”持續升溫。《我在故宮修文物》的上映及故宮文創產品的流行,帶動故宮相關圖書的熱銷,也讓“文化閱讀”備受關注。

經典作品依然是人們閱讀的重要選項。2018年,霍金、金庸、李敖等名人名家的離世,引發“懷念閱讀”集中爆發,人們自發地重溫經典作品向大家致敬。數據顯示,以《浮生六記》為代表的散文類書籍與以《解憂雜貨店》《擺渡人》為代表的小說類書籍長年位居熱銷榜,可見“經典閱讀”長盛不衰。

此外,從讀者的地域和人群分布看,2018年中國閱讀也呈現一些新趨勢。地域特點上來看,一方面,前沿技術相關的“科技閱讀”熱正從一線城市向二線城市擴展;另一方面,“海外閱讀”揚帆起航,中國網絡文學走入20多個國家和地區。人群偏好上看,“分層閱讀”的現象愈發顯著,相對而言,高學歷讀者更愛讀文學作品;70后最重視下一代教育,成為童書類“育兒閱讀”的主力軍。

“誰最有文藝范兒”“誰最有學霸范兒”“誰最有理財范兒”

——城市涵養閱讀氛圍

一座城市的氣質,有歷史文化的積淀,也有時代內涵的支撐,既取決于經濟發展的“硬實力”,也取決于精神文明的“軟實力”。

“從閱讀數據看城市氣質,如果僅僅是一種定性的判斷,那么不乏記者的主觀因素在其中,但我們用大數據來支撐這一系列的判斷,就更具有說服力。”光明日報副總編輯陸先高代表“思想文化大數據實驗室”,介紹了如何將“閱讀指數”與“城市氣質”關聯起來——

綜合閱文集團電子書和京東紙質書的閱讀和銷售大數據形成閱讀指數,對閱讀指數進行排行,形成一個“閱讀指數總榜單”,其中36個重點城市(直轄市、副省級城市、省會城市)前10名為上海、北京、深圳、成都、重慶、廣州、武漢、杭州、南京、長沙;300多個地級市中,蘇州位列第1,其后分別是東莞、無錫、佛山、溫州、常州、南通、金華、保定、泉州。

通過比較不同品類圖書的數量和比重,報告還形成了5個“城市氣質分榜單”:綜合文學、音樂、繪畫、書法類書籍銷售數據,排列出“最具文藝范兒的城市”;綜合電子通信、工業技術、計算機與互聯網類書籍銷售數據,排列出“最具科技范兒的城市”;綜合家居、旅游、烹飪、攝影類書籍銷售數據,排列出“最具休閑范兒的城市”;綜合教輔、考試、工具書類書籍銷售數據,排列出“最具學霸范兒的城市”;綜合金融與投資、經濟類書籍銷售數據,排列出“最具理財范兒的城市”。

閱讀塑造城市氣質,城市也在涵養閱讀氛圍。相比于2018年首份報告,排行榜上數字的變與不變,背后都與城市的閱讀實踐密不可分。

“2018年,成都市財政支持3500萬元用于推動全民閱讀工作,其中400萬元用于打造圖書館的融空間,市民只要擁有一張社保卡就能自動成為圖書館讀者,還能在甄選出的優質書店中,共品書香與茶香。”四川省成都市圖書館館長史臻賾在發布會上表示,正是政策先行、形成合力,推動了成都一躍成為排行榜上的第四名。

蘇州,一座歷史底蘊深厚的文化名城,在閱讀指數排行榜上,連續兩年位居第一,究竟秘訣何在?江蘇省蘇州市委宣傳部出版處副處長朱砂硯認為,蘇州人愛讀書,有其獨特的歷史淵源和文脈傳統,這與被評為“最具文化范兒的城市”也相映成趣。但同時,全民閱讀建設也為蘇州古城增添了新活力:“我們蘇州有238家圖書館分館,65家24小時圖書館,包括還有166個網上借閱的投遞點,全民閱讀就是要把閱讀服務送到群眾家門口。”

“接下來,圍繞《報告》結果,光明媒體矩陣會進行全方位報道。”陸先高副總編輯表示:更希望相關文化建設,能將城市氣質作為依據之一,從而引領文化產業方面的投資和發展。 (記者 張焱 孫小婷 唐芊爾)

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